퍼포먼스마케팅3 데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅 1장 마케팅 채널별 실제 광고는 어떻게 이루어지는가네이버 검색광고 및 쇼핑페이스북 및 인스타그램세계 최고의 잠재고객 발굴 채널다양한 사용자 대상으로 가장 다양한 광고 형태로 노출 가능구글 Ads전환 목표 리마케팅 중심의 고효율, 높은 도달률의 매체대다수의 리타겟팅 전문 매체는 애드네트워크 지면이 다수페이스북, 구글 머신러닝 캠페인 - 다이나믹 광고다이나믹 광고는 다양한 매체에서 사용자에게 맞는 상품을 추천하고 자동으로 소재를 구성광고 자동화 (개인화 추천 자동화, 입찰 자동화, 소재 자동화)에 가장 가까운 상품 2장 페이스북 픽셀을 통한 타겟팅 방법픽셀은 디지털 마케팅에서 실제로 어떻게 활용될까요? 픽셀을 통해 잠재고객을 타겟팅하고 타겟팅된 대상을 향해 광고를 집행하는 방법. 또한 픽셀을 통해 수집된 정.. 2024. 8. 10. 마케팅 채널MIX와 KPI수립 1강 마케팅채널 믹스마케팅 채널 믹스채널= 매체=광고지면=인벤토리마케팅 목표설정: 브랜드 노출, 신규유저 확보, 구매 극대화 등등마케팅 채널 믹스에서 가장 중요한 것은 마케팅 목표마케팅 목표에 따라 목적에 맞는 채널 선정 및 예산 선정결론적으로 마케팅 채널 믹스는 마케팅 목표와 예산에 맞게, 매체 조합의 순서와 비중을 조정하는 것 2강 데이터 기반 마케팅에서 주로 사용하는 지표들AARRR Framework(Funnel)Acquisition : 사용자 발견 & 유입(도달, 노출, 광고클릭 방문유입클릭률 CTR, CPC)Activation : 사용자 첫 Action(CPA, CVR, UAC)Retention : 사용자 재방문 Action(Retention of Re-engagement_목표 action반응유.. 2024. 8. 7. [고객 중심의 디지털 마케팅 전략 수립] 2) 전략수립, 성과분석 1강 디지털 전략비지니스 전략 수립(Business Model Canvas)고객 세그먼트(customer sagment): 고객이 누군지(핵심 주 수익원)고객 관계: 마케팅 광고 채널(방법)채널가치제안: 고객에게 어떤 효용을 주는가핵심 자원/ 핵심 역할핵심 파트너십비용구조: 자사의 수익구조, 제조비 등수익원: 캐시카우, 주수익권 디지털 전략 프레임워크 : 고객을 기반으로 단계적으로 이루어져야 함선순환 구조의 디지털 전략 기본 Framework 1. 목표수립 : 사이트별 목표(매출, 트래픽, 구매전환율 등) 수립2. 문제점 파악 : 사이트 / 상품 / 브랜드 / 카테고리별 / 문제점 파악3.가설설정 : 문제 원인 및 해결방안 가설 설정4.데이터 설정 : 가설에 따른, 기존 데이터 / 필요 데이터 파악 및.. 2024. 8. 1. 이전 1 다음
