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콘텐츠 마케팅 전략_콘텐츠 마케팅이란? 디지털마케팅을 진행할 때 우리는 콘텐츠를 제작하고 고객에게 노출합니다. 과연 고객은 우리 콘텐츠에 어떤 반응을 보일까? 타깃에 맞는 콘텐츠를 제작하고 정확한 타깃 고객에게 노출하기 위해서는 어떤 전략이 필요할까? 본 강의에서는 콘텐츠를 제작할 때 고려해야 할 것들과 마케팅 채널에 맞는 콘텐츠 구성 전략, 콘텐츠 마케팅 프로세스와 기획 방법, 효과적으로 노출하는 방법을 학습1장 콘텐츠 마케팅 등장과 특징광고와 콘텐츠의 가장 큰 차이는 콘텐츠는 소비자가 능동적인 태도로 소비하고자 하는 것따라서 수동적으로 접하는 광고보다 인식과 기억에서 큰 차이를 보임 2장 마케터로서 콘텐츠 마케팅을 바라보는 시각자사의 콘텐츠는 소비자가 자사의 제품 또는 서비스를 능동적인 태도로 소비하고자 하는 요인 또는 목적 등콘텐츠의 종.. 2024. 8. 11.
데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅 1장 마케팅 채널별 실제 광고는 어떻게 이루어지는가네이버 검색광고 및 쇼핑페이스북 및 인스타그램세계 최고의 잠재고객 발굴 채널다양한 사용자 대상으로 가장 다양한 광고 형태로 노출 가능구글 Ads전환 목표 리마케팅 중심의 고효율, 높은 도달률의 매체대다수의 리타겟팅 전문 매체는 애드네트워크 지면이 다수페이스북, 구글 머신러닝 캠페인 - 다이나믹 광고다이나믹 광고는 다양한 매체에서 사용자에게 맞는 상품을 추천하고 자동으로 소재를 구성광고 자동화 (개인화 추천 자동화, 입찰 자동화, 소재 자동화)에 가장 가까운 상품 2장 페이스북 픽셀을 통한 타겟팅 방법픽셀은 디지털 마케팅에서 실제로 어떻게 활용될까요? 픽셀을 통해 잠재고객을 타겟팅하고 타겟팅된 대상을 향해 광고를 집행하는 방법. 또한 픽셀을 통해 수집된 정.. 2024. 8. 10.
데이터를 활용한 KPI 수립 1강 채널별 픽셀의 이해픽셀의 역할광고 성과 추적 : 기여도 판단 및 리포팅사용자 행동 추적 : 사용자 분석 및 타겟팅광고 성과 추적매체별로 픽셀 / 태그 / 스니펫이 각각 존재하여 각자의 광고 성과를 추적함광고 성과 추적 값들은 전환 캠페인의 성과 최적화에 직결됨사용자 행동 추적광고주 웹사이트에 설치된 매체별 픽셀들이 사용자의 행동 데이터를 수집함수집된 행동 데이터들은 전환 캠페인의 도달(볼륨) 최적화에 직결됨 2강 attribution과 optimizationAttribution : 광고 성과 기여도를 측정하는 방식View-through, Click-through: 조회만했는가 클릭까지 했는가attribution window: 클릭을 했을때 특정 기간 안에 행동이 일어나는 행일반적으로 퍼포먼스 마케팅.. 2024. 8. 8.
마케팅 채널MIX와 KPI수립 1강 마케팅채널 믹스마케팅 채널 믹스채널= 매체=광고지면=인벤토리마케팅 목표설정: 브랜드 노출, 신규유저 확보, 구매 극대화 등등마케팅 채널 믹스에서 가장 중요한 것은 마케팅 목표마케팅 목표에 따라 목적에 맞는 채널 선정 및 예산 선정결론적으로 마케팅 채널 믹스는 마케팅 목표와 예산에 맞게, 매체 조합의 순서와 비중을 조정하는 것 2강 데이터 기반 마케팅에서 주로 사용하는 지표들AARRR Framework(Funnel)Acquisition : 사용자 발견 & 유입(도달, 노출, 광고클릭 방문유입클릭률 CTR, CPC)Activation : 사용자 첫 Action(CPA, CVR, UAC)Retention : 사용자 재방문 Action(Retention of Re-engagement_목표 action반응유.. 2024. 8. 7.

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